TBSが井上和香＆八神蓮を起用してワンセグ放送で新たな試み
TBSでは、2月27日から毎週金曜の深夜、地上波で放送中の通販番組「買物大図鑑」の時間帯にワンセグのみでオリジナル番組「ナイト・マーケット」を放送している。
同番組は、井上和香が視聴者からの恋愛エピソードを紹介したり、悩み相談に答える「元気チャージ！ 井上和香の恋愛☆スタイル」をはじめ、イケメンユニット・PureBoysで活躍する八神蓮、“ミスマガジン2007”にも輝いたグラビアアイドルの中島愛里、女優・今井夢子が出演するドラマ、そして、ドラマで紹介された商品を購入できるショッピングの3コーナーで構成されている。F1、M1という“ケータイ世代”をメーンターゲットに、ドラマを見ながら、気軽に買い物ができることを売りにしており、今後のビジネスにつなげるトライアル的な試みだ。
ドラマは、あこがれの先輩に近づくためにスノーボードを始めるユカ（中島）とその親友・しーちゃん（今井）の姿を描く「スノボ編」、イケメンバーテンダー・譲二（八神）の一人芝居が見られる「キミダケヲミテル」など、5編が用意されている。
「元気チャージ！ 井上和香の恋愛☆スタイル」では、（株）ディー・エヌ・エーと連携し、同社が運営する携帯サイト「モバゲーTOWN」に井上のブログサイト「井上和香さんの日記」を開設。そこに寄せられたコメントや恋愛エピソードの投稿を基に、同コーナーでの展開につなげていく。
この「ナイト・マーケット」に関して、TBSは全体的に（株）ザッパラスと連携して企画を展開。ザッパラスは、同モバイルサイトの企画制作及び配信、顧客へのPR及び誘導、会員データベースの設計・開発などを請け負っている。この企画を通して、これまで圧倒的な強さを誇ってきた20、30代女性向けのモバイル課金コンテンツはもちろん、モバイルとテレビや雑誌など、他メディアとのメディアミックスを通じての新規ビジネスの創出を視野に入れている。
「ナイト・マーケット」
3月6日（金） 夜2:55－4:00
3月13日（金） 夜3:49－4:45
3月20日（金） 夜2:55－4:05（予定）
